值得一提的是，在美妆品类上，国货新锐品牌成为了该品类在618大促中最耀眼的◆★■★“明星”。
天猫数据显示，今年618在美妆品类上◆★，国货■◆◆★★◆“老牌”■◆★★■“新锐”较去年双11均有不同程度的增长■■。其中可复美同比增长超100%◆★■★，韩束同比增长近170%，丸美同比增长超400%，林清轩同比增长近450%……
电商大促经过多年的发展，也伴随着消费者的消费需求和观念的改变而呈现着显著的变化，从最早的通过电商大促囤生活用品，到如今借助大促，为★■■★◆“变美”而更舍得下单★■■■■★。据南方日报记者从各大电商平台了解到，今年618大促★■◆◆★◆，服饰、美妆等“变美”品类的消费最为抢眼。
在服饰品类的品牌来看，今年618在天猫男女装的排行榜上，优衣库成了“榜霸”，在抖音平台◆■★■，今年618首轮登顶男女装榜单的是啄木鸟。对比2023年的榜单来看■◆◆★★，天猫的男装品牌榜单稳定性强于女装，这也显示了女装目前的竞争更为激烈★◆★◆，同时迭代速度也更快。而在抖音平台的男装榜单上，下沉消费市场对“变美”的消费需求也得到了更为直接的呈现，榜单上排名前五的品牌其单品价格多位于100元以下。
“电商大促仍然能够刺激需求■◆，提振消费★■◆。■★■◆”网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅就表示◆■■，大促能够让商家集中销售商品■■★★★，加大库存出清和提升新品销售效率，了解用户需求也有利于商家加大新品的研发力度。★◆■★“大促对于平台及社会、商家在物流效率、技术体验、服务水平★■★◆、组织管理★★◆★、流程优化等多个方面都属于峰值测试，有利于在大促的峰值和压力下得到提升和出现创新。”网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌教授也认为★■★■，在经济发展新时期★★，类似618这样的大促■★★◆■■，凸显了它新的价值。“总体热度下降是事实，但对平台的运营和卖家还是有一定的积极作用◆★★■，不能只看成交额指标★◆■■◆。■◆★◆◆★”
AI带动的消费需求为618的成交额做了直接的贡献外，在618的“背后”，AI同样也开始发挥着重要的作用，在不少业内人士看来◆★◆，今年618可以说是AI工具正式“下场”的一届。
作为如今科技行业甚至全社会的◆★★“热词”◆■，AI可谓是无处不在◆◆★■■，而在今年618大促中，AI也从多个角度“参战◆■”。不仅成为了促进各大电商平台销量的“助推力”，同时也成为了各大电商平台货架上最抢手的“关键词★★◆■★”★■★■■★。
此外相关数据显示■■■，抖音电商618大促期间■■，国货美妆产品销量同比增长53%。截至6月3日◆★，抖音电商美妆行业销量增幅TOP20品牌中★◆◆★★，国货美妆品牌占据12席，且成交额均实现同比大幅上涨。
据南方日报记者了解到，今年618直播带货虽然依然火爆，但是与以往不同的是头部主播的热度开始下降，大量数字人主播开始走进直播间。京东方面就表示，京东618期间，众多品牌总裁及“总裁AI”也以直播形式为消费者送福利。此外，随着直播模式已经深入人心■★★★★■，更多不同的平台通过直播加入到了618大促当中。快手电商公布的618战报就显示，消费电子家居行业品牌商家成交额同比增长超83%，其中防暑降温类家电在618期间增速明显，风扇类目成交额同比增长44%，家电套装类目成交额同比62%。此外，作为618的新军◆■★★，B站也在618大促中分得了一杯羹。据B站透露，今年618大促B站带货成交额同比高速增长146%，整体订单量同比增幅达154%。越来越多用户通过UP主的优质内容，完成从种草到消费决策的转化。特别是在服装配饰、数码家电等品类■◆◆■，成为今年618带货成交额增幅最快的行业，分别同比高速增长382%和152%。而B站年轻用户消费力的高速增长也得到佐证，大促期间千元以上消费品的订单量同比快速增长了136%■★。
起家于3C品类的，在今年618也看到了服饰品类的巨大发展潜力。据南方日报记者了解到，服饰在今年618就针对性地向服饰品类发放了含满500-60、满1000-120两档下“重本”的补贴券，京东方面还强调，该补贴券不仅可叠加每满300-50满减活动■■★■◆◆，还可以叠加品牌券◆◆■■◆、品类惊喜券◆★★◆■、plus限量券，部分爆款商品折扣力度到手价最低可至5折★★★◆。在京东如此大力度的力推之下，京东618◆■■■◆★“战报◆◆”就显示，大促开始4小时，京东鞋服品类超2500个服饰品牌成交额同比增长超100%★■◆★■。
而在业内人士看来，AI对618带来的改变■■，还远不仅于后台工具。★◆◆◆“如果有一天能够通过AI技术或更先进的技术手段，实现千万个‘李佳琦’同时在线，为每一个用户和女生提供个性化的消费建议和产品推荐◆◆■■，那么整个直播电商行业将会迎来全新的发展机遇。”在2024年美ONE618媒体发布会上，美ONE合伙人李佳琦就坦言，当AI技术应用到直播行业中后，带来的变革将会是巨大的◆★◆。
得益于AI带动的消费需求，同样在其他电商平台的618大促中得到了体现◆■■★■★。据发布的618百亿补贴首周战报就显示◆◆★★◆■，618大促启动一周内，百亿补贴商家数量同比增长九成以上，手机类目销售总量达到300万台◆■，其中就不乏的身影。而在什么值得买公布的618开门红首4小时榜单中，在AI消费需求的推动下，手机通信品类也成为了成交额最高的品类★■◆★。
6月18日24时，备受瞩目的电商618年中大促落下帷幕◆★■◆★■。据南方日报记者了解到，今年的618不仅取消了预售◆■■★，同时在多个方面都有所创新，不仅激发了消费者新的消费力★■◆■，带动了新的消费趋势★★★★◆■，同时也为行业未来的发展提供了新的路径。
据南方日报记者了解到◆★，在京东“618◆■”开门红前夕，京东就对外发布了12大AI品类，京东方面表示，在2024年上半年，12大AI品类在京东实现了快速增长。AI硬件装备相关词在京东站内搜索量同比增长近12倍，京东AI硬件装备整体成交额同比增长超200%。其中，AI手机保持高同比增速，且增长态势逐月攀升；AI电脑销售占比也持续提升◆■◆★■★；AI学习机、AI摄像头、AI耳机等在2023年已有AI产品布局的品类，2024年以来在京东继续保持着高增速■■。京东方面就预计，在今年618期间将推动超300万用户换新AI设备。
在★■，美妆品类销售额同比增幅超80%。据天猫公布的618战报显示，在美妆品类上，破亿品牌数已超43个，相较去年天猫618■■■◆，今年的美妆亿元俱乐部里还添8张新面孔。作为618大促“新人”的美团■◆■★■，其美妆个护类实体商户在平台上的交易额同比也取得了70%的增长。
在“变美★■◆”的路上，与服饰品类并驾齐驱的还有美妆品类，在今年618大促中，美妆也成为了各大电商各种榜单中的◆★“常客”。618大促活动启动以来◆★◆★★，抖音电商美妆行业整体销量排名前10的品牌成交额均破亿元◆◆■◆★，涵盖赫莲娜、珀莱雅★◆、兰蔻等国内外知名品牌■■。其中，眼部护理精华、粉饼■◆、男士护肤产品的消费需求最为旺盛★★■■■，成交额增长为310%■◆■★★◆、130%和90%。
数据显示，在包括京东■◆★◆◆■、天猫、抖音■■、唯品会、拼多多等主流电商平台的618销售榜单中，服饰和美妆均在前十中占据一席之地★■◆★，而在天猫618，美妆品类更是成交增速及规模名列全网双第一。
